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脸书因反垄断诉讼恐出售ig、whatsapp脸书恐被迫

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美国联邦商业委员会(Federal Trade Commission,FTC)先前针对脸书提出反垄断诉讼,控告这间科技巨头使用在社群媒体的强盛气力,来制止「抹杀竞争威胁」,包含在 2012 年以 7.15 亿美元的价格收购照片分享软体 Instagram,以及两年后用 220 亿美元收购通讯服务 WhatsApp。

将来,脸书有大概被迫分拆 Instagram 和 WhatsApp 等事业体,开办人佐克柏(Mark Zuckerberg)一手创建的帝国也将面对瓦解,由于 Instagram 为最大的收入发展出处,若真的分居,势必会大幅影响到脸书的市值。该公司在 2020 年股价飙升了 35%,而 FTC 提出的消息一出,股价也闻声下跌。

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据《彭博》报导,维德布什证券(Wedbush Securities)分析师艾夫斯(Dan Ives)以为,脸书收购 Instagram 是已往 15 年三大最佳企业收购之一,现在大概面对分拆,很多投资人感到担心。

佐克柏则是在给员工的信件中写道,收购 Instagram 和 WhatsApp 后,公司积极改进其服务,帮助打仗到更多使用者,「我们非常积极且公正地竞争,并为此感到自满。」

如果真的被 FTC 逼迫分拆,对脸书与旗下事业体将会带来哪些影响?

电商市场

脸书介面中的广告版位早已饱和,本年推出新今方法是,在 Instagram 动态墙介面中直接插入购物按钮,也可以透过图片或影片的 PO 文导流到购物页面,并调集企业透过 WhatsApp 与客人互动,甚至将来还想在 WhatsApp 聊天室中参加导流至 Instagram 购物的功能,这些活动都可以看出脸书想进军电商市场的野心,但如果被分拆后,恐怕就只能断了动机。

营收

脸书的用户数目近几年来趋于稳定,该公司也坦承,动态墙上的重要广告空间已经趋于饱和。

《彭博》曾报导指出,Instagram 在 2019 年创造了 200 亿美元的收入,并佔脸书广告营收的 29%。研究公司 EMarketer 则预计,Instagram 在 2020 年的营收会到达 281 亿美元,佔脸书总广告收入的 37%,这也意味着,Instagram 是脸书营收获长的一大动能。

国际市场

Instagram 以及 WhatsApp 都是脸书国际策略中的重要重要,在巴西或印度这些快速发展的市场中,替脸书打下精良底子,在某些国度中,Instagram 或 WhatsApp 的使用者甚至超越脸书籍身,比方在印度就有超越 1000 万的 WhatsApp 用户,比脸书还多。

Z世代的留意力

「年轻人不用脸书」这句话所言不假,根据皮尤研究中心(Pew Research Center)统计,2018 年时,13 岁到 17 岁青少年中有在用脸书的比例只有 51%,而这个数字几年前是 71%,同时,同年纪层的美国青少年中,有 72% 使用 Instagram。

很显着地,对 Z 世代来说,社群媒体的选择比已往多出很多。Instagram 不停是该公司用来与 Snapchat 和 TikTok 抗衡的武器,如果没有了 Instagram,脸书势必得打造新的自产业品,来吸引年轻族群,不外脸书比年来不停未能完成这个目的,

品牌声望

脸书接连被爆出洩漏个资、通报错误讯息与干涉推举的丑闻后,名声大不如前,不少用户也转向用 Instagram 和 WhatsApp 来与家人小伙伴联系── 即便它们都属于同家公司。

很显着地,脸书也知道自己的名声不如旗下这两个产品,因此也在这些 Instagram 和 WhatsApp 的服务中附上自己的品牌商标,试图挽回在顾客心中的形象,比方 Instagram 的品名称就已改成「Instagram from Facebook」,如果被逼迫分拆,大概更难挽回脸书的光荣。

那么,如果被脱离了 Facebook 旗下,对 Instagram 和 WhatsApp 本身会有什么影响呢?

在已往六年中,WhatsApp 的用户发展快速,用户信托度也进步,《彭博》以为,这都要归功于 Facebook 强盛的广告业务本领,WhatsApp 也至在创建自家的其他业务,但若没有脸书强盛的资金赞助,大概在赢利上会承受相当大的压力。

同时,Instagram 在许多方面也都依靠着 Facebook。在广告业务方面,如果被分拆出去,Instagram 就必须自行打造新的广告平台,同时也无法再取得 Facebook 用户的相关资料,对于精准投放广告来说相当倒霉。

Instagram 也使用母公司的主动内容监控工具来打!击愤恨、可怕份子以及其他不得当的言论,如果被逼迫独立,Instagram 大概就需要砸大钱自行开发这些工具。

资料出处/ Bloomberg(1) 、 Bloomberg(2)

美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)12月9日與逾40!州的州檢察長控吿科技龍頭Facebook涉及反競爭行為。

臉書先前在2012年以10億美元收購社群軟體Instagram外,也在2014年以190億美元收購社群通訊軟體WhatsApp。

對此,檢方將向法院提出證據,包括臉書曾向WhatsApp承諾,會保存其獨立性和保障用戶隱私,但臉書近期卻嘗試將WhatsApp用戶數據與Facebook其他服務結合,引起外界疑慮。國會議員也抨擊,假如當初Facebook不購買Instagram,Instagram本來可以成為臉書的競爭對手。

檢方亦認為臉書的市場影響力過大,且試圖使用「收購」,打壓其他交际平台,保持其在交际媒體的壟斷地位。

面對反壟斷控告,Facebook創辦人馬克.佐伯格強調,臉書在收購Instagram和WhatsApp後,協助壯大它們的規模,且近期也有像TikTok等影音社群平台竄紅,反应交际平台仍旧存在猛烈競爭,並非如華府所指被臉書壟斷。

臉書發言人則表现,在Facebook當年收購Instagram和WhatsApp時,監管機構已審查這兩宗收購,並無提出異議。

值得留意的是,假如這次此訴訟導致Facebook被迫出售Instagram和WhatsApp,也將會加強防範未來類似的收購行為,包括Facebook在未經許可下,不能進行超過1,000萬美元的收購。

美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)與美國幾乎全部的州,今日都對臉書(Facebook Inc.)提告,主張它違反反托拉斯法,若大概應加以分拆。

路透社報導,臉書一次面臨兩項相關訴訟,成為本年秋日第2家面臨重大法律挑戰的大型科技公司。

聯邦貿易委員會透過聲明表现,將尋求獲得一項可要求臉書放棄Instagram(IG!)和WhatsApp等財產的禁制令。

46個州、華府、關島也在訴狀中,請求法院裁決臉書違法收購Instagram和WhatsApp。

臉書股價聞訊一度下跌多達3%。

美國司法部10月剛對Alphabet旗下的谷歌(Google )提告,控诉這家市值1兆美元的公司濫用稱霸網路的地位,妨礙對手競爭。

▲▼脸书创办人兼执行长马克祖克柏(Mark Zuckerberg)。(图/路透) ▲FTC控告脸书收购Instagram和WhatsApp有垄断怀疑。(图/路透)

记者林妤柔/综合报导

美国联邦商业委员会(Federal Trade Commission,简称FTC)和48州针对脸书提告状讼,控告脸书收购Instagram和WhatsApp有垄断怀疑,结果大概导致脸书必须卖出这两个App。脸书周二盘中一度重挫3%,终场跌近2%,以每股277.92美元作收。

诉讼控告脸书已往收购小型公司,使用市场气力让潜在友商在!变成真正威胁前先压抑它们,脸书除了收购WhatsApp和Instagram外,也曾试图收购推特及Snap等交际网络公司,导致友商及广告商的长处受到危害,只能依赖该平台吸引更多用户,别无他法。

脸书在2012年和2014年收购Instagram和WhatsApp,前者以10亿美元收购,后者以190亿美元收购。FTC表现,将寻求永世禁令,大概导致脸书必须卖出Instagram和WhatsApp,并禁止脸书对第三方软体开发商施加反竞争条件。

FTC指出,「脸书自从击败早期友商Myspace、得到垄断权后,开始转往透过反竞争本领进行防备。马克.祖克柏在2008年信箱中也以为『收购胜于竞争』。

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